Tesco переводит линейку колбасной продукции на QR-коды: первый масштабный переход в британском ритейле

Один из наиболее значимых технологических сдвигов в розничной торговле за последние десятилетия выходит на практический этап: на этой неделе Tesco становится первым супермаркетом в Великобритании, полностью переводящим целую товарную категорию на новую систему сканирования.

Отрасль ритейла в целом движется к отказу от традиционных линейных штрихкодов в пользу QR-кодов, способных содержать существенно больший объем информации и способствовать снижению пищевых отходов.

На текущей неделе Tesco сделала важный шаг, начав перевод всей базовой линейки колбасных изделий собственной торговой марки с классических штрихкодов на QR-коды нового поколения.

Ключевые преимущества QR-кодов

Преимущества для покупателей
QR-коды позволяют предоставлять расширенную информацию о продукте, включая данные о пищевой ценности и прослеживаемости происхождения. Кроме того, покупатели смогут получать доступ к рецептам, акциям и промоактивностям.

Снижение отходов
Использование QR-кодов дает ритейлерам более точную видимость сроков обращения продукции на полке. Это позволяет повышать точность заказов и эффективность управления запасами, снижая объемы избыточного списания.

Управление продукцией
В случае отзывов продукции QR-коды обеспечивают возможность точечной идентификации конкретных партий, а не изъятия всей линейки.

Это позволяет избежать необоснованного уничтожения товаров и повысить уровень доступности продукции. Более того, ритейлеры смогут блокировать продажу конкретных позиций на кассе и уведомлять покупателей, ранее приобретших такие товары.

Для покупателей изменения на кассе будут практически незаметны, однако для отрасли в целом это значительный шаг вперед.

«Переход на QR-коды поможет нам сократить пищевые отходы, улучшить управление запасами и открыть новые цифровые возможности для клиентов.
Покупательский опыт при этом не изменится — процесс оплаты останется прежним, но у клиентов появится возможность получать значительно более подробную информацию о приобретаемых товарах с помощью смартфона.
В перспективе это открывает новые возможности, включая персонализированные цифровые инструменты для управления покупками и сокращения отходов в домашних условиях».

Директор по развитию и трансформациям Tesco Питер Дрейпер

Совместно с поставщиком Cranswick переход затронет 13 товарных позиций, включая:

• колбаски Tesco Pork Sausages (упаковки по 8 и 12 штук);
• мини-колбаски Tesco Pork Chipolatas (12 шт.);
• фарш для колбас Tesco British Pork Sausage Meat;
• британские колбаски Cumberland (упаковка 12 шт.);
• британские колбаски Lincolnshire (упаковка 8 шт.).

Инициатива является частью более широкого отраслевого перехода, координируемого организацией GS1 — глобальным регулятором стандартов штрихкодирования, которая поставила задачу обеспечить готовность ритейлеров и производителей к приему QR-кодов.

Переход Tesco на QR-коды стандарта GS1 в рамках целой товарной категории является важной вехой для британского ритейла. Это демонстрирует потенциал нового поколения кодов в формировании более связанной и прозрачной экосистемы торговли.

«Мы рассчитываем, что этот шаг станет стимулом для других участников рынка последовать примеру Tesco, чтобы и потребители, и бизнес могли воспользоваться преимуществами более полной и достоверной информации о продукции».

Генеральный директор GS1 UK Энн Годфри

В переходный период линейные штрихкоды сохранятся на брендированной продукции. Однако инициатива Tesco наглядно показывает, что существующие технологии уже сегодня могут масштабно применяться для получения ощутимых выгод для покупателей, бизнеса и окружающей среды — и задает вектор развития всей отрасли.