США восстанавливают позиции на рынке говядины Колумбии

Американские производители говяядины предпринимают шаги по восстановлению рыночной доли в Колумбии, расширяя ассортимент брендированной продукции в розничном сегменте. Вывод новых позиций на полки ведущих торговых сетей рассматривается как ключевой этап возвращения утраченных позиций в условиях усилившейся конкуренции.

Крупнейшие колумбийские ритейлеры — Exito и Carulla — представили новые брендированные продукты из говядины США в магазинах крупных городов страны. Американская федерация экспорта мяса (USMEF) совместно с импортёрами обеспечила запуск продукции через программы обучения персонала, мерчендайзинга и маркетингового продвижения.

«Восстановление рыночной доли — приоритетная задача для американской говядины в Колумбии», — отметила представитель USMEF в Колумбии Мария Руис. По её словам, канадские поставщики смогли укрепить позиции на рынке в период, когда поставки говядины из США были ограничены в течение нескольких месяцев 2024 года из-за мер, связанных с распространением вируса H5N1 среди молочного скота.

Хотя Колумбия остаётся сравнительно небольшим направлением для экспорта американской говядины, рынок демонстрирует устойчивый рост. Объём поставок увеличился с 3,4 млн долларов в 2012 году — после вступления в силу Соглашения о торговом продвижении между США и Колумбией — до рекордных 48 млн долларов в 2022 году.

Однако в 2024 году отрасль утратила часть позиций из-за введённых колумбийскими властями ограничений на импорт американской говядины, связанных с H5N1. По оценке USMEF, за период с апреля по конец сентября 2024 года совокупные потери экспорта составили около 18 млн долларов.

Основным бенефициаром ограничений стала Канада, активизировавшая работу с ключевыми импортёрами и проведшая обучающие семинары в ряде крупных городов Колумбии. Также увеличились поставки из Чили и Уругвая.

Несмотря на возросшую конкуренцию, колумбийский рынок остаётся перспективным для расширения поставок американской говядины на фоне роста спроса на премиальные продукты со стороны расширяющегося среднего класса. По итогам января–ноября 2025 года экспорт говядины из США в Колумбию увеличился на 24% в физическом выражении (до 3 863 тонн) и на 76% в стоимостном — до 36,9 млн долларов — по сравнению с сокращёнными объёмами 2024 года.

В ноябре два колумбийских импортёра вывели в федеральные торговые сети четыре новых брендированных продукта из говядины США — два вида премиальных бургеров, стейк outside skirt и стриплойн (New York strip). В декабре ещё два импортёра расширили линейку за счёт брендированных позиций chuck flap и копчёной грудинки, а также четырёх новых продуктов категории Choice — пиканья, outside skirt, стриплойн и рибай.

• Оперативные новости отрасли удобно отслеживать на нашем канале в TELEGRAM
• Добавьте EMEAT в избранное в ДЗЕН.НОВОСТИ
• Подписывайтесь на канал EMEAT в ЯНДЕКС.ДЗЕН