Seara укрепляет лидерство на рынке куриного мяса в Бразилии

Бразильский бренд Seara, принадлежащий корпорации JBS, стал лидером по присутствию в домах страны в категории куриного мяса в 2025 году. Согласно ежегодному исследованию Worldpanel by Numerator, продукция Seara присутствует в 60,4% бразильских домохозяйств — лучший показатель на рынке. Этот результат отражает эффективность долгосрочной стратегии компании, основанной на инновациях, внимании к поведению потребителей и стремлении повысить ценность курицы как продукта повседневного рациона.

Исследование подтвердило, что, хотя курица есть почти в каждом доме Бразилии (99%), потребители продолжают искать новые форматы, вкус и удобство. Это понимание стало движущей силой для ряда стратегических запусков. Одним из ключевых стал продукт Frango de Padaria, представленный в 2021 году: его можно готовить прямо из морозильника в духовке или air fryer. Успех продукта оказался феноменальным — объёмы продаж выросли на 290% в 2022 году, 110% в 2023-м и 60% в 2024-м, сделав его крупнейшей инновацией категории последних лет.

Не меньшее внимание бренд уделяет качеству и вкусу. Линейка Suculentíssimo с особой технологией размягчения мяса обеспечивает сочность и опровергает представление о «пресной курице». После пандемии Seara адаптировала ассортимент под новые привычки потребителей — популярность домашних грилей и «гурманских балконов» — и запустила премиальную серию Churrasco в линии Seara Gourmet, с уникальными отрубами для барбекю.

Лидерство бренда подтверждают не только продажи, но и высокая лояльность покупателей. В категорийном портфеле Seara представлены четыре вида куриного мяса — традиционное, органическое, без антибиотиков и свободного выгула — что позволяет удовлетворять запросы разных типов потребителей, заботящихся о здоровье, вкусе и происхождении продукта.

«Наше лидерство — результат системной работы, в центре которой всегда стоит потребитель», — подчеркнул генеральный директор Seara Жоао Кампуш. — «Мы рассматриваем продукт как решение, которое упрощает жизнь и создаёт особые моменты. Успех таких новинок, как Frango de Padaria и Suculentíssimo, подтверждает правильность нашего подхода. Этот путь отражает стратегическое планирование и стремление к совершенству, которые стали частью ДНК Seara с момента её присоединения к JBS в 2013 году. А ежедневная работа более чем 95 000 сотрудников обеспечивает качество, которое ценят миллионы бразильцев».

Сильные позиции Seara позитивно сказались и на результатах JBS: во втором квартале 2025 года компания зафиксировала чистую выручку в 20,9 млрд долларов США, что на 8,9% выше уровня прошлого года. Seara стала одним из ключевых драйверов роста, показав операционную маржу 18,1% — самую высокую в своем сегменте.

Для сохранения и расширения лидерства бренд реализует масштабную коммерческую стратегию, усиливая промоактивности и продажи, укрепляя присутствие как в традиционных, так и в цифровых каналах. Кроме того, Seara активно развивает эмоциональную связь с потребителями через участие в культурных и развлекательных проектах, включая крупные музыкальные фестивали The Town, Rock in Rio и телепроект Big Brother Brasil.

• Оперативные новости отрасли удобно отслеживать на нашем канале в TELEGRAM
• Добавьте EMEAT в избранное в ДЗЕН.НОВОСТИ
• Подписывайтесь на канал EMEAT в ЯНДЕКС.ДЗЕН