Польша запустила кампанию по продвижению национальной мясной продукции

1 июля 2026 года в Польше стартовала общенациональная информационно-просветительская кампания «Выбираю своё!» (Wybieram swoje!), реализуемая Ассоциацией мясников и колбасников Польши (Stowarzyszenie Rzeźników i Wędliniarzy RP).

Проект призван познакомить потребителей с региональными гастрономическими традициями страны, историей производства мяса и мясных продуктов, а также подчеркнуть значение польской свинины, говядины и мясной продукции как неотъемлемой части национального кулинарного наследия.

Ключевой площадкой кампании станут социальные сети, где будут публиковаться короткие видеоролики, инфографика, викторины и образовательные материалы, посвященные польской свинине, говядине и мясным продуктам. Отдельное внимание организаторы намерены уделить противодействию распространению недостоверной информации и популяризации научно обоснованных данных, основанных на экспертных оценках и практическом опыте производителей.

Центральным элементом проекта станет специализированный интернет-портал, на котором будут размещаться аналитические и образовательные материалы, новости отрасли, инфографика и комментарии экспертов, посвященные вопросам качества, происхождения и традиций производства польской мясной продукции.

По замыслу организаторов, портал станет источником достоверной информации для потребителей о происхождении продукции, ее качестве и региональных особенностях. Кроме того, на сайте будет создан отдельный раздел для родителей и детей, ориентированный на повышение уровня пищевой грамотности и формирование осознанных потребительских привычек.

Одной из основных тем кампании станет популяризация богатого регионального кулинарного наследия Польши и традиций мясного ремесла. В рамках проекта будут представлены истории местных производителей, региональные мясные специалитеты и многолетние производственные традиции, формирующие польскую гастрономическую культуру.

Организаторы подчеркивают, что качество продукции начинается с ее происхождения — региона производства, профессионализма производителей и накопленного поколениями опыта. Именно эти факторы, по их мнению, лежат в основе доверия потребителей к польской свинине, говядине и мясным продуктам.

Материалы кампании будут готовиться при участии отраслевых экспертов и представителей мясоперерабатывающей отрасли. Важной частью проекта также станут результаты социологических исследований, посвященных отношению потребителей к качеству, происхождению и прозрачности продовольственной продукции. Полученные данные планируется использовать при подготовке новых информационных и образовательных материалов.

Кампания адресована не только потребителям. В число целевых аудиторий входят также производители, переработчики, отраслевые организации, эксперты и средства массовой информации. В рамках проекта будут публиковаться аналитические материалы и экспертные комментарии, посвященные актуальным вызовам мясного сектора, вопросам развития отрасли и укреплению доверия к польской мясной продукции.

«Кампания “Выбираю своё!” — это приглашение открыть для себя Польшу через ее региональные продукты и людей, которые их создают. Мы хотим показать, что за высоким качеством стоят знания, опыт и ответственность производителей, а осознанный выбор потребителей начинается с достоверной информации о происхождении продукции. Мы убеждены, что именно благодаря просвещению и подлинным историям можно укреплять доверие к польской свинине, говядине и мясным продуктам», — отметил президент Ассоциации мясников и колбасников Польши Томаш Пажибут.

Об организаторе

Ассоциация мясников и колбасников Польши является правопреемником отраслевой организации, ведущей свою историю с 1922 года. Сегодня объединение насчитывает около 150 предприятий со всей страны, большинство из которых представлены малыми и средними семейными компаниями.

Организация на протяжении многих лет занимается развитием мясной отрасли, продвижением польской свинины, говядины и мясной продукции, реализацией образовательных проектов для потребителей, а также сохранением традиций польского мясного и колбасного ремесла.

Кампания «Выбираю своё!» реализуется за счет средств польских фондов поддержки и продвижения сельскохозяйственной продукции.