Мясной гигант признался в гринвошинге

Danish Crown, один из крупнейших производителей свинины в Европе, разместил на этикетках мяса утверждения о том, что свинина «свинина «более благоприятна для климата, чем вы думаете»  и что ее воздействие на климат контролируется.

Против такой маркировки мяса выступили две датские организации: Dansk Vegetarisk Forening и ассоциация Climate Movement, на сторону которых встал и потребительский омбудсмен. Производителю мяса пришлось признать в суде, что он ввел в заблуждение потребителя своей практикой гринвошинга.

Суд установил, что мясная компания неправомерно использовала проэкологические лозунги, в которых утверждалось, что производство свинины «лучше для климата, чем считают потребители».

Гринвошинг — форма экологического маркетинга, в которой обширно применяется «зелёный» пиар и методы, цель которых — ввести потребителя в заблуждение относительно целей организации или производителя в экологичности продукции или услуги, представить их в благоприятном свете.