Lidl запускает масштабную европейскую акцию по продвижению ирландской говядины после победы на World Steak Challenge

После победы Ирландии в международном конкурсе World Steak Challenge компания Lidl запустила масштабную программу продвижения ирландской говядины сразу в 26 странах Европы. В рамках акции покупателям будут представлены четыре премиальные категории ирландских стейков, произведённых поставщиками Dawn Meats и Liffey Meats. Стоимость нового контракта на поставку продукции оценивается в €10 млн, что позволит увеличить объём экспорта ирландской говядины через Lidl более чем до €32 млн в текущем году.

Новая кампания уже вызвала высокий интерес среди покупателей Lidl в европейской сети магазинов ритейлера.

Акция стартовала в Великобритании в марте и включает премиальные отрубы ирландской говядины — стриплойн, филе-миньон, рибай и сирлойн. В каждом из рынков продаж продукция будет доступна ограниченный период времени. Финальным этапом кампании станет Словакия, где продвижение завершится в конце июля.

Запуск акции стал продолжением успеха Ирландии на конкурсе World Steak Challenge 2025, где главный приз в номинации «Лучший стейк в мире» получил стриплойн из мяса ангусской породы травяного откорма, произведённый компанией Dawn Meats в партнёрстве с Lidl.

Продвижение ирландской говядины поддержала государственная организация Bord Bia через сеть своих международных представительств и региональных команд на ключевых экспортных рынках, включая Бельгию, Францию, Италию, Нидерланды и Великобританию. В Германии ирландская говядина была полностью распродана в рамках двух отдельных промокампаний.

Кевин Даффи, коммерческий директор Lidl Ireland, отметил:

«Мы гордимся сотрудничеством с ирландскими поставщиками, благодаря которому можем представить отмеченную международными наградами ирландскую говядину покупателям по всей Европе и в Великобритании. Ирландская говядина является мировым эталоном качества, и мы стремимся демонстрировать лучшие достижения отрасли через нашу обширную международную сеть магазинов, выводя ирландское происхождение продукции на глобальную арену.

В Lidl мы всегда придерживались принципа предоставления покупателям продукции высочайшего качества по наиболее выгодной цене на рынке. Мы рады поддерживать ирландских производителей говядины: ежегодно закупаем у наших долгосрочных партнёров продукцию более чем на €100 млн и содействуем их дальнейшему развитию, экспортируя около €35 млн продукции на международные рынки.

Сотрудничество с Lidl Ireland открывает перед ирландскими поставщиками возможности для выхода на глобальные рынки и позволяет демонстрировать лучшие локальные продукты потребителям по всему миру. Мы гордимся тем, что именно ирландская продукция получила титул “Лучший стейк в мире”, и продолжаем предлагать покупателям Lidl высококачественные продукты мирового уровня по оптимальной цене».

Генеральный директор Dawn Meats Найалл Браун заявил, что победа в номинации «Лучший стейк в мире» стала значимым признанием для компании и фермеров-поставщиков.

«Мы искренне верим в качество ирландской говядины травяного откорма, и эта акция предоставляет отличную возможность познакомить с этим продуктом ещё больше потребителей по всей Европе.

Как одна из ведущих международных мясных компаний, мы сосредоточены на производстве стабильного по качеству, вкусного и питательного мяса из экологически ответственных источников. Мы рады видеть, что наша продукция получает положительные отзывы у европейских потребителей и становится частью семейных ужинов и летних барбекю по всей Европе».

В рамках кампании также представлена продукция Liffey Meats, которая получила шесть медалей на World Steak Challenge 2025, включая золотые награды за ирландский ангусский стейк филе и рибай из мяса травяного откорма.

Коммерческий директор по розничным продажам Liffey Meats Киаран Бирн отметил:

«Эта акция, охватывающая 26 европейских стран, представляет собой уникальную возможность продемонстрировать стабильное качество нашей отмеченной наградами ирландской говядины травяного откорма с гарантией качества Irish Quality Assured на масштабной международной площадке.

Мы рады сотрудничеству с Lidl, которое способствует укреплению позиций Ирландии как одного из ведущих экспортёров премиальной говядины. Эта инициатива отражает постоянную поддержку Lidl ирландских поставщиков и подчёркивает вклад, труд и высокие стандарты фермеров, которые производят этот исключительный продукт».

Марк Зиг, руководитель направления по говядине в Bord Bia, подчеркнул, что глобальная кампания по продвижению продукции демонстрирует высокий авторитет и конкурентоспособность ирландской говядины на международном рынке.

«Через сеть из 14 зарубежных представительств Bord Bia сотрудничает с такими партнёрами, как Lidl, чтобы формировать спрос на ирландскую говядину, подчёркивая её качество, основанное на устойчивом сельском хозяйстве и системе производства с использованием травяного откорма. Победа на World Steak Challenge помогла открыть новые возможности, и сегодня мы видим, что этот успех превращается в реальные перспективы для ирландских экспортёров по всей Европе».

В 2025 году экспорт ирландской говядины превысил €3,4 млрд, увеличившись на 24% по сравнению с предыдущим годом.

• Оперативные новости отрасли удобно отслеживать на нашем канале в TELEGRAM
• Добавьте EMEAT в избранное в ДЗЕН.НОВОСТИ
• Подписывайтесь на канал EMEAT в ЯНДЕКС.ДЗЕН