INAC запускает масштабные стратегические инициативы в честь Дня мяса Уругвая и для расширения экспортных поставок на мировые рынки
Национальный институт мяса представил комплекс программ по укреплению цепочки мясного сектора, наращиванию экспорта и развитию социальных проектов внутри страны и за рубежом
- Админ 02.06.2026
На пресс-конференции Национальный институт мяса Уругвая (INAC) объявил о запуске ряда масштабных и прикладных инициатив, приуроченных к национальному Дню мяса. Мероприятие было посвящено укреплению ценности всей цепочки мясного производства Уругвая. Президент INAC Гастон Скайола вместе с исполнительной командой представил расширенную международную коммуникационную кампанию в Европейском союзе, а также программу масштабирования социальных проектов внутри страны.
День мяса, учреждённый в 1994 году, отмечается ежегодно 29 мая в память о важнейшем историческом событии — первом трансатлантическом рейсе охлаждённого мяса из региона Рио-де-ла-Плата в Европу на судне Le Frigorifique 29 мая 1877 года. Этот технологический прорыв стал возможен благодаря разработкам 1876 года, когда уругвайцы Франсиско Лекоcк и Федерико Нин Рейес содействовали французскому инженеру Шарлю Телье в создании революционной системы охлаждения. Сегодня это наследие инноваций лежит в основе высокотехнологичной логистической и торговой мясной отрасли Уругвая, экспортирующей премиальные отрубы более чем в 56 стран мира.
«Uruguay Beef — Made in Nature»: выход на ключевые рынки Европейского союза
После успешной торговой миссии в Китай, направленной на диверсификацию экспортных направлений, INAC официально объявил о запуске масштабной промокампании в Европейском союзе под брендом Uruguay Beef — Made in Nature.
Инициатива стартует на фоне рекордной динамики 2025 года, когда экспорт уругвайской говядины в ЕС вырос почти на 50% в годовом выражении и достиг десятилетнего максимума — 52 тыс. тонн. Используя возможности рамочного соглашения ЕС—МЕРКОСУР, кампания ориентирована на премиальный сегмент потребителей и опирается на ключевое конкурентное преимущество Уругвая: страна входит в число немногих поставщиков говядины, официально признанных ЕС «низкорисковыми» с точки зрения вырубки лесов, опережая таких конкурентов, как Аргентина, Бразилия и Австралия.
Стратегия продвижения строится на трёх ключевых опорах:
Происхождение — акцент на подлинной культуре уругвайской сельской местности, традициях гаучо и естественном пастбищном животноводстве.
Качество — соответствие наиболее строгим европейским санитарным и гастрономическим стандартам.
Пастбищные угодья — соответствие современным ESG-повесткам и требованиям устойчивого развития. Этот блок особенно актуален на фоне того, что Уругвай играет ведущую роль в реализации инициатив ФАО в рамках Международного года пастбищ и пастбищных животноводов 2026 года.
Основной фокус рекламной кампании сосредоточен на Германии и Нидерландах — ключевых входных рынках уругвайской мясной продукции в Европе. Нидерланды обеспечивают около 40% всех поставок в ЕС через порт Роттердам, тогда как Германия занимает второе место по объёмам импорта.
В Германии digital- и outdoor-кампания охватит более 3,5 млн человек в 10 крупнейших городах, включая Берлин и Гамбург. Помимо продвижения в социальных сетях, рекламные материалы будут размещены на 150 цифровых экранах в крупных железнодорожных узлах. Центральным элементом кампании станет масштабный показ на крупнейшем LED-экране Германии — «The Whale» в Гамбурге, который ежедневно видят более 500 тыс. пассажиров.
«Кормя мечты»: развитие социальных программ внутри страны
Параллельно с расширением международного присутствия INAC усиливает фокус на внутренних социальных задачах, подчёркивая роль мяса как важного источника питательных веществ в рационе населения Уругвая.
Институт официально запустил новый цикл флагманской программы «Alimentando Sueños» («Кормя мечты»). Инициатива, поддержанная Генеральным управлением дошкольного и начального образования, направлена на формирование здорового образа жизни и научно обоснованных пищевых привычек во всех 19 департаментах страны.
Программа реализуется при участии олимпийской спортсменки Деборы Родригес и команды атлетов и диетологов. С момента запуска она уже охватила более 46 тысяч детей в рамках 400 школьных мероприятий. До конца 2026 года планируется провести ещё 230 активностей с охватом дополнительно 25 тысяч учащихся.
Кроме того, INAC объявил о запуске новой инициативы — «Программа по животноводству и школам». Это образовательный проект, направленный на сокращение разрыва между городом и сельской местностью и формирование у школьников комплексного понимания всей цепочки производства мяса — от естественных пастбищ до готовой продукции. Проект делает акцент на инновациях, экологической устойчивости и культурных традициях, которые определяют животноводство как ключевой элемент национальной идентичности Уругвая.
Комментарии ()