Австралийская говядина и ягнятина уверенно укрепляют позиции в США

В последние месяцы организация Meat & Livestock Australia (MLA) активно усиливает свое присутствие в Северной Америке. От крупных мегаполисов до динамичных гастрономических сообществ — инициативы MLA помогают выстраивать новые связи, повышать узнаваемость бренда и открывать новые возможности для австралийской говядины и ягнятины.

Социальные сети: качество важнее количества

Что происходит, когда ставка делается на контент, который действительно откликается у аудитории? Вовлеченность стремительно растет. В недавний период активность на социальных и цифровых платформах MLA увеличилась на 300% по сравнению с предыдущим этапом. Это говорит о том, что коммуникация достигает нужной аудитории.

Сообщество MLA также активно расширяется: число подписчиков в соцсетях выросло на 25%, а 35 публикаций охватили более 1,1 млн человек. Летняя кампания, представленная в журнале FSR, привлекла внимание более 272 000 специалистов сегмента foodservice, направив тысячи посетителей на сайт и обеспечив сотни новых лидов.

Австралийская говядина также появилась в меню сети Sharky’s Woodfired Mexican Grill в Калифорнии — наглядное подтверждение того, что продукция из Австралии уверенно завоевывает американские кухни.

Aussie Meat Academy: обучение, обмен опытом и вдохновение

Aussie Meat Academy (AMA) стала площадкой, где страсть к продукту сочетается с профессиональной экспертизой. За последние месяцы было проведено восемь мероприятий AMA в Вашингтоне, Лос-Анджелесе, Сан-Франциско, Майами и Палм-Бич, объединивших шеф-поваров, представителей foodservice и отраслевых экспертов. Дополнительно была организована онлайн-сессия для команд университетского и студенческого питания.

В мероприятиях приняли участие более 360 человек:

• 80% оценили опыт участия как отличный;
• почти 60% заявили о готовности применять полученные знания на практике.

Растет и сообщество амбассадоров Lambassadors и Beef Mates — новые представители присоединились из Нью-Йорка, Вашингтона и Алабамы. Благодаря новому контенту и электронным рассылкам сообщество MLA пополнилось более чем 1 500 новыми подписчиками.

Партнерства и рост рынка

Параллельно команда MLA активно работает над развитием деловых связей. Было проведено более 100 встреч с ритейлерами, представителями foodservice и экспортерами, направленных на запуск и расширение розничных кампаний в США и Канаде.

От летних гриль-промоакций до образовательных саммитов — MLA обеспечивает присутствие австралийской говядины и ягнятины на полках магазинов, в профессиональных кухнях и в ресторанных меню. Цифровые кампании и мероприятия с участием амбассадоров усиливают интерес к продукту, а отраслевые саммиты позиционируют австралийское мясо как ключевой ингредиент для private label брендов.